媒体是品牌打造的加速器

来源:带上相机出发旅行日期:2019-09-23 10:57 浏览:

    四川大学商学院博导李光金。

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    华西都市报-封面新闻记者朱珠

    “网红”能够有但不能忽视质量和服务

    有的品牌在满意需求,有的品牌在发明需求,企业对品牌的打造越来越注重。

    在李光金看来,品牌意识增强的原因在于经济社会的转型和消费晋级。“从供给端和需求端两个视点来讲,一方面,企业只要质量没有品牌,不容易取得顾客认可,也没有方法和竞争对手区别开来,然后直接影响产品的议价才能;另一方面,跟着人们消费水平的提高,顾客对质量有了新的诉求,乃至有了精神上的需求。”

    也便是说,品牌的调性对不同消费集体的招引效果也不同。李光金说:“例如一个传统品牌,将广告词变得更为时髦后,消费集体随之改动,相同能够招引年青时髦的消费集体。这便是一种品牌张力的体现。”

    许多企业凭仗“网红”风敏捷兴起,很多“网生”品牌呈现。李光金以为,“网红”是一种值得推重的新的品牌推行业态,但一起也让人忧虑,“由于对质量和服务的忽视,一些不健康乃至是庸俗、风险的‘网红’推行正在影响业态的健康发展,假如没有质量作保证,毕竟会被顾客吐槽。”

    四个突破点提高企业的品牌意识

    “品牌对当地经济起到了十分重要的促进效果”,李光金看到,一个新的品牌能够显示当地的工业层级,而传统企业有了新的品牌后,也能助力转型晋级。

    他说,虽然咱们看到有异军突起的四川品牌,但免不了占多数的企业仍然没有注重品牌的打造,大多数四川产品停留在“小散乱”的状况。

    “西部的民营企业仍是不如东部的企业有品牌意识。假如到四川的超市或是小卖部去看一看摆设在货架上的产品,你会发现四川本地品牌的日化产品十分稀疏,大多被东部品牌所占有。”

    那怎么提高四川企业的品牌意识?李光金提出了4个突破点:

    企业首要要有从区域品牌做到全国品牌乃至国际品牌的愿景,经过品牌对产品进行背书,使用品牌去触及、感动消费集体;其次,企业要有整合资源的才能,长于凭借互联网等新技术供给的信息流和物流去打造品牌;不只如此,企业还要充沛了解商场需求,了解竞争对手,依据这些要素进行品牌定位。当然,政府的引导效果也不可或缺。

    刻画好品牌需求口碑也需求媒体

    媒体的方式在改动,但影响力从未削弱。


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